Marketing en communicatie voor Nederland en Duitsland
Social media zijn niet meer weg te denken uit het marketinglandschap. Maar wie als Nederlands MKB-bedrijf wil groeien in Duitsland, moet goed begrijpen hoe de Duitse gebruiker zich online gedraagt – want die verschilt opvallend van de Nederlandse.
In Nederland gebruiken in januari 2025 circa 14,8 miljoen mensen social media, oftewel 80,9% van de bevolking. In Duitsland zijn dat 65,5 miljoen mensen, goed voor 77,6% van de bevolking. Hoewel het absolute aantal gebruikers in Duitsland veel hoger ligt, is de penetratiegraad in Nederland dus groter. Dit betekent dat social media in Nederland vrijwel universeel zijn, terwijl in Duitsland nog een aanzienlijk deel van de bevolking níet actief is op sociale platforms.
Daarnaast verschillen ook de gebruiksintensiteit en platformvoorkeuren. Zo besteden Nederlandse jongeren (15–19 jaar) gemiddeld 165 minuten per dag aan social media, terwijl 65-plussers rond de 86 minuten uitkomen. Duitse gebruikers zijn doorgaans iets terughoudender en kritischer in hun online gedrag.
De Duitse online gebruiker is kritischer, stelt hogere eisen aan betrouwbaarheid en verwacht duidelijke informatie. Waar Nederlanders snel geneigd zijn om nieuwe platforms en formats uit te proberen, wachten Duitsers vaak af tot een platform zich bewezen heeft. Dit maakt dat campagnes die in Nederland goed werken, in Duitsland soms minder effectief zijn zonder aanpassing.
In Duitsland heeft Xing een lange voorsprong opgebouwd in de B2B-markt. Vooral in sectoren als industrie, techniek en consultancy is Xing nog steeds hét platform waar professionals hun netwerk onderhouden. Het wordt actief gebruikt voor:
Met ongeveer 20 miljoen gebruikers in de DACH-regio blijft Xing een krachtig netwerk voor bedrijven die zich richten op de traditionele zakelijke markt of het werven van lokaal personeel.
Veel Nederlandse bedrijven maken dezelfde fouten bij hun entree in de Duitse markt:
Door deze valkuilen te vermijden, bouw je sneller een positief en betrouwbaar imago op.
Vertrouwen is de sleutel tot succes in Duitsland. Transparantie over producten, eerlijke communicatie en het actief beantwoorden van klantvragen maken het verschil. Bedrijven die investeren in reviews, testimonials en case studies, winnen sneller het vertrouwen van Duitse klanten.
Het succes van social media in Duitsland hangt niet af van hoeveel likes je krijgt, maar van hoe je volgers omzet in concrete leads. Door doelgerichte campagnes, het inzetten van leadmagnets en het combineren van LinkedIn of Xing met e-mailmarketing, maak je van zichtbaarheid ook echt omzet.
Wil jij als marketing- of communicatieprofessional je kansen vergroten op de Duitse markt?
Vul s.v.p. onderstaand formulier in. Wij nemen dan zo spoedig mogelijk contact met je op.